Svenskarna reser mer än på länge. Men mönstret är tydligt: det är utlandsresandet som driver ökningen, inte resandet inom Sverige. Det väcker en intressant fråga för alla som funderar på nästa resa – och en påminnelse om varför bra reseguider, oavsett om målet är en storstad i Europa eller en kuststräcka i Västernorrland, fortfarande spelar en viktig roll.
Hur reser vi egentligen just nu?
Enligt Visit Swedens senaste mätning från april 2026 planerar 58 procent av svenskarna en utlandsresa de kommande sex månaderna, jämfört med 35 procent som planerar en resa inom Sverige. Utlandsresandet har ökat stadigt sedan 2022 och ligger fortsatt på höga nivåer – 64 procent av svenskarnas semesterresor går till europeiska resmål, och bokningarna inom Europa ligger hela 20 procent över nivåerna från 2019.
Inför sommaren 2026 uppger fyra av tio svenskar (42 procent) att de planerar att resa utomlands mellan maj och september. Samtidigt är det priset, inte destinationen i sig, som styr besluten mest: var tredje svensk (32 procent) säger att priset på resan är avgörande, och drygt var femte (21 procent) lyfter prisnivån i själva destinationen som en viktig faktor.
Ett annat tydligt mönster är att bokningsbeteendet förändrats. Fler planerar med större framförhållning än tidigare, medan intresset för spontana sistaminuten-resor är fortsatt lågt. Med andra ord: resandet ökar, men det görs mer medvetet och mer prismedvetet än förr.
Varför reseguider fortfarande gör skillnad – trots att all info ”finns online”
Det kan låta som att reseguider borde ha spelat ut sin roll i en tid när i princip all information finns tillgänglig via en sökning eller sociala medier. I praktiken är det tvärtom. Ju mer information som finns, desto svårare blir det att sålla fram det som faktiskt är relevant, aktuellt och pålitligt.
En bra reseguide löser några konkreta problem som spretig information på nätet inte gör lika bra:
Kuraterat innehåll istället för oändlig sökning. En reseguide har redan gjort urvalet – vilka platser som är värda ett besök, vilka som är turistfällor och vilka som passar olika typer av resenärer. Det sparar den research som annars tar timmar.
Praktisk vägledning, inte bara inspiration. Vackra bilder på sociala medier ger sällan svar på hur man faktiskt tar sig till en plats, vilken säsong som är bäst, eller vilka lokala regler som gäller. En genomarbetad reseguide fyller just den luckan.
Lokal kunskap som är svår att hitta på egen hand. Öppettider, säsongsvariationer, vilka vandringsleder som kräver viss kondition, vilka byar som har begränsad service utanför högsäsong – den typen av detaljer kommer sällan fram i en generell sökning, men är precis det som gör att en resa faktiskt fungerar i praktiken.
Exemplet High Coast Guide – reseguide för en svensk destination
High Coast Guide (highcoastguide.com) är ett bra exempel på hur en nischad reseguide fungerar i praktiken, riktad mot en enskild svensk destination: Höga Kusten i Västernorrland, ett av Sveriges UNESCO-världsarv.
Sajten samlar praktiska och lokalt förankrade artiklar – allt från konkreta reseanvisningar som ”Hur man reser från Stockholm till Höga Kusten”, till platsguider om Ulvön, Rotsidan och Skuleberget, recensioner av lokala boenden och restauranger som Härnö Outdoor Lodge och Strutsfarmen i Gärdal, och förklarande innehåll om svenska förhållanden som allemansrätten – information som är extra värdefull för besökare som inte är vana vid vad rätten faktiskt innebär i praktiken.
Den typen av innehåll visar tydligt vad en bra reseguide bidrar med som en enkel sökning inte gör: den samlar geografiskt spridd kunskap – transport, boende, sevärdheter, praktiska regler – på ett ställe, anpassat efter en specifik plats. För en resenär som överväger en resa inom Sverige, i konkurrens med lockande och välmarknadsförda resmål utomlands, kan just den typen av samlad och lättillgänglig information vara avgörande för om destinationen känns lika enkel att resa till som ett flygbolags paketresa till södra Europa.
Reseguider blir viktigare, inte mindre viktiga, när priset styr
Att prisfrågan är den faktor som påverkar flest svenskars resbeslut just nu gör reseguider mer relevanta, inte mindre. En bra guide hjälper resenären fatta bättre beslut om när på säsongen det är billigast att resa, vilka alternativ som finns i närheten av en huvuddestination, och hur man undviker dyra misstag i planeringen – som att missa att en sevärdhet har begränsade öppettider utanför högsäsong, eller att en viss vandringsled kräver utrustning man inte räknat med.
Det gäller lika mycket för en resa till Höga Kusten som för en storstadsresa i Europa. Skillnaden är bara att konkurrensen om uppmärksamheten är hårdare för inrikesresmål, eftersom utlandsresor ofta har större marknadsföringsbudgetar och mer synlighet i flöden och sökresultat. Nischade reseguider som fokuserar på ett specifikt inrikesmål jämnar delvis ut den skillnaden genom att göra destinationen lika lättplanerad som ett utlandsmål.
Priset påverkar behovet av bra reseguider
Svenskarnas resande pekar tydligt mot mer utlandsresor, med Europa som klar favorit och priset som den enskilt viktigaste faktorn i besluten. Men just den prismedvetenheten, kombinerad med informationsöverflödet online, gör bra reseguider mer relevanta än någonsin – oavsett om resan går till en europeisk storstad eller till en plats som Höga Kusten. En reseguide som High Coast Guide visar hur nischat, lokalt förankrat innehåll kan göra en svensk destination lika lättillgänglig och lockande att planera som vilken utlandsresa som helst.
About the Author
